ลงโฆษณากับ YouTube เจาะตลาดเป้าหมายได้แม่นยำ+ได้ผล

บทที่ 1 เรียนรู้เรื่องลงโฆษณาใน YouTube

เวลาพูดถึงการลงโฆษณาออนไลน์ (Online Advertising) เรามักนึกถึงการลงโฆษณาใน Google หรือ Facebook ก่อน แต่หลายคนลืมไปว่าจริงๆ แล้ว YouTube เป็นอีกช่องทางสำหรับลงโฆษณาออนไลน์ที่น่าสนใจมาก เพราะ YouTube มีผู้ใช้จำนวนมหาศาล ขณะที่คู่แข่งแย่งลงโฆษณายังมีไม่มากเหมือนใน Google หรือ Facebook

• ทำไมต้องลงโฆษณาใน YouTube
• โฆษณาใน YouTube ได้เปรียบโฆษณาอื่นๆ ตรงไหน
• โฆษณาใน YouTube เหมาะกับใครบ้าง
• รูปแบบของโฆษณาใน YouTube
• รูปแบบของโฆษณาวิดีโอใน YouTube
  • โฆษณา TrueView
  • โฆษณา Bumper
• เนื้อหาของวิดีโอโฆษณาใน YouTube
• โฆษณาใน YouTube แสดงผลตำแหน่งไหนได้บ้าง
• เงื่อนไขการคิดค่าโฆษณาสำหรับโฆษณารูปแบบต่างๆ
  • โฆษณาในรูปแบบวิดีโอ
  • โฆษณาในรูปแบบภาพ/ข้อความ
• งบประมาณการลงโฆษณาใน YouTube
• วิธีชำระเงินค่าโฆษณา

บทที่ 2 เข้าใจการทำงานของ Google AdWords

AdWords เป็นบริการโฆษณาออนไลน์ของ Google ที่เปิดโอกาสให้เราซื้อโฆษณาเพื่อเผยแพร่ผ่านช่องทางต่างๆ เท่าที่ Google มีอยู่ ซึ่งหนึ่งในช่องทางที่ว่าก็คือ YouTube นั่นเอง นั่นแปลว่าการลงโฆษณาใน YouTube ต้องลงผ่าน AdWords เพราะฉะนั้นก่อนไปลองลงโฆษณาใน YouTube เรามาทำความรู้จักกับ AdWords กันหน่อย

• AdWords กับการลงโฆษณาใน YouTube
• ประเภทแคมเปญของ AdWords
• แคมเปญ AdWords ที่ใช้กับ YouTube
• โครงสร้างของโฆษณา AdWords
• รูปแบบโฆษณาของ AdWords
• การกำหนดกลุ่มเป้าหมายใน AdWords
  • ตำแหน่งที่ตั้งของกลุ่มเป้าหมาย
  • ภาษาของกลุ่มเป้าหมาย
• เข้าใจเรื่องกลยุทธ์การเสนอราคาใน AdWords
• ขั้นตอนการลงโฆษณาใน AdWords

บทที่ 3 เตรียมวิดีโอโฆษณาอย่างไรให้น่าสนใจ

ก่อนจะเริ่มอัปโหลดวิดีโอเผยแพร่บน YouTube เพื่อลงโฆษณา ลองมาดูกลเม็ดเคล็ดลับที่เกี่ยวข้องกับการผลิตวิดีโอโฆษณาให้น่าสนใจและเหมาะจะใช้ลงโฆษณากันหน่อย เคล็ดลับเหล่านี้อาจดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กๆ แต่ถ้าลองนำไปประยุกต์ใช้จะพบว่า ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้โฆษณาและช่วยให้โฆษณาบรรลุเป้าหมายที่วางไว้ได้มากขึ้น

• ความยาวของวิดีโอโฆษณาที่เหมาะที่สุด
• 5 วินาทีแรกคือหัวใจสำคัญ
• ใส่ข้อคิด/คำคมลงในโฆษณา
• ใส่คำประเภท Call to action ลงในโฆษณา
• สร้างส่วนท้ายของวิดีโอเพื่อผลทางการตลาด
• ตั้งชื่อวิดีโอโฆษณาอย่างไรดี
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอโฆษณาสำคัญมาก
• วิดีโอโฆษณาที่ดีต้องกระตุ้นอารมณ์คนดู
• ผลิตวิดีโอโฆษณาในรูปแบบหนังสั้น

บทที่ 4 อัปโหลดและจัดการวิดีโอใน YouTube

ถ้าต้องการลงโฆษณาในรูปแบบวิดีโอใน YouTube เราจำเป็นต้องอัปโหลดหรือเผยแพร่วิดีโอบน YouTube เสียก่อน เพราะถ้าวิดีโอไม่ได้อยู่บน YouTube ก็ลงโฆษณาไม่ได้ บทนี้เราจะไปเรียนรู้เทคนิคที่เกี่ยวข้องกับการอัปโหลดวิดีโอเผยแพร่ผ่าน YouTube โดยเริ่มตั้งแต่การสร้าง YouTube Channel ขึ้นมา

• สมัครบัญชี Google
• สร้าง YouTube Channel
  • ลงทะเบียนบัญชี YouTube
  • สร้าง YouTube Channel ด้วยชื่อตัวเอง
  • สร้าง YouTube Channel ด้วยชื่อแบรนด์
  • สลับใช้งาน YouTube Channel
• การยืนยันบัญชี YouTube
• อัปโหลดวิดีโอขึ้นเผยแพร่ใน YouTube Channel
• สเป็กของวิดีโอที่เหมาะสม
  • ความยาวของไฟล์วิดีโอ
  • ฟอร์แมตของไฟล์วิดีโอ
  • อัตราส่วนของไฟล์วิดีโอ
• เตรียมวิดีโอโฆษณาอย่างไรให้ผ่านการอนุมัติ

บทที่ 5 สมัครใช้บริการ Google AdWords

มี YouTube Channel แล้ว อีกอย่างที่ต้องมีคือบัญชี AdWords เพราะเราต้องลงโฆษณาใน YouTube ผ่านทาง AdWords นั่นเอง การสมัครใช้บริการ AdWords ถือเป็นเรื่องยุ่งยากสำหรับมือใหม่ เพราะถ้าไม่รู้เทคนิคก็จะต้องเสียเวลาไปกับการสร้างแคมเปญแรกโดยไม่จำเป็น แต่ถ้าทำตามวิธีการในบทนี้ การสมัคร AdWords จะเป็นเรื่องง่าย

• ถึงเวลาสมัครบัญชี AdWords
• ตั้งค่าการเรียกเก็บเงิน
• ดูประวัติการทำธุรกรรมและจ่ายค่าโฆษณา
• เปลี่ยนแปลงการตั้งค่าการเรียกเก็บเงิน
• ดูโปรไฟล์การเรียกเก็บเงิน
• เชื่อมโยงบัญชี AdWords กับ YouTube Channel

บทที่ 6 เรียนรู้การทำงานของแคมเปญ Video

สำหรับมือใหม่ การสร้างแคมเปญ Video ใน AdWords เพื่อลงโฆษณารูปแบบวิดีโอใน YouTube อาจไม่ใช่เรื่องง่ายนัก เราจึงควรมาทำความรู้จักและเรียนรู้การทำงานของแคมเปญประเภทนี้ให้มากขึ้น ที่สำคัญคือต้องทำความเข้าใจกับการตั้งค่าต่างๆ ของแคมเปญซึ่งมีรายละเอียดค่อนข้างมาก และมีความแตกต่างจากแคมเปญอื่นๆ ใน AdWords

• ทำความเข้าใจกับแคมเปญ Video
• โครงสร้างของแคมเปญ Video
• ตั้งค่าให้แคมเปญ Video
  • เลือกประเภทย่อยของแคมเปญ Video
  • เลือกรูปแบบของโฆษณาวิดีโอ
  • การเสนอราคา
  • การกำหนดงบประมาณโฆษณา
  • เลือกเครือข่ายที่โฆษณาจะแสดงผล
  • กำหนดตำแหน่งที่ตั้งของกลุ่มเป้าหมาย
  • กำหนดภาษาของกลุ่มเป้าหมาย
  • เลือกอุปกรณ์ที่กลุ่มเป้าหมายใช้
  • ตั้งค่าขั้นสูงให้แคมเปญ Video
• ตั้งค่าให้กลุ่มโฆษณา
  • เลือกวิดีโอและรูปแบบวิดีโอ
  • กำหนดราคาเสนอให้กลุ่มโฆษณา
  • กำหนดเป้าหมายให้กลุ่มโฆษณา

บทที่ 7 ลงโฆษณารูปแบบวิดีโอผ่านแคมเปญ Video

เมื่อมีวิดีโอเผยแพร่บน YouTube และสมัครบัญชี AdWords เรียบร้อยแล้ว เราก็สามารถลงโฆษณาวิดีโอใน YouTube ได้ทันที จุดประสงค์หลักก็เพื่อให้วิดีโอบน YouTube ของเรามีคนเปิดดูหรือมียอดวิวมากขึ้นนั่นเอง ซึ่งการลงโฆษณาในรูปแบบวิดีโอนี้ ก็สามารถลงโฆษณาได้ทั้งในรูปแบบโฆษณาในสตรีม, โฆษณา Video Discovery และโฆษณาบัมเปอร์

• สร้างโฆษณาในสตรีม
• สร้างโฆษณา Video Discovery
• สร้างโฆษณา Bumper
• จัดการแคมเปญ/กลุ่มโฆษณา/โฆษณา
  • สร้างแคมเปญ Video ใหม่
  • สร้างกลุ่มโฆษณา/โฆษณาใหม่
  • แก้ไขแคมเปญ/กลุ่มโฆษณา/โฆษณา

บทที่ 8 เรียนรู้การทำงานของแคมเปญDisplay Network only

เปรียบเทียบกับแคมเปญ Video แล้ว แคมเปญ Display Network only ของ AdWords มีความซับซ้อนมากกว่าพอสมควร หากเป็นคนที่ไม่มีประสบการณ์มาก่อน คงไม่รู้ว่าต้องสร้างโฆษณาผ่านแคมเปญ Display Network only อย่างไรเพื่อให้โฆษณาไปแสดงใน YouTube เพราะฉะนั้นแล้วก่อนอื่นเรามารู้จักแคมเปญประเภทนี้ให้มากขึ้นอีกหน่อยดีกว่า

• ทำความเข้าใจกับแคมเปญ Display Network only
• โครงสร้างของแคมเปญ Display Network only
• ตั้งค่าให้แคมเปญ Display Network only
  • กำหนดตำแหน่งที่ตั้งของกลุ่มเป้าหมาย
  • กำหนดภาษาของกลุ่มเป้าหมาย
  • การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา
  • การกำหนดงบประมาณโฆษณา
  • การเพิ่มส่วนขยายให้โฆษณา
  • ตั้งค่าขั้นสูงให้แคมเปญ Display Network only
• ตั้งค่าให้กลุ่มโฆษณา
  • กำหนดราคาเสนอ CPC สูงสุด
  • เลือกวิธีกำหนดเป้าหมายโฆษณา
  • ตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย

บทที่ 9 ลงโฆษณารูปแบบต่างๆ ผ่านแคมเปญDisplay Network only

การลงโฆษณาใน YouTube ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เฉพาะโฆษณาที่อยู่ในรูปแบบวิดีโอเท่านั้น แต่เรายังลงโฆษณาที่เป็นภาพ, โฆษณาที่เป็นข้อความ หรือโฆษณารูปแบบอื่นๆ ได้ด้วย ซึ่งก็แปลว่าแม้เราไม่ได้มีวิดีโอเผยแพร่อยู่บน YouTube เราก็ลงโฆษณาใน YouTube ได้เช่นเดียวกัน

• สร้างโฆษณาแบบ Responsive ad
• สร้างโฆษณาแบบรูปภาพ
• สร้างโฆษณาวิดีโอแบบ Non-skippable in-stream ads
• รู้จักแกลเลอรีโฆษณาของ AdWords

บทที่ 10 โปรโมตวิดีโอง่ายๆ จากใน YouTube โดยตรง

เราได้เรียนรู้เทคนิคและขั้นตอนการลงโฆษณาวิดีโอใน YouTube ไปมากมายแล้ว แต่ถ้าใครรู้สึกว่าการลงโฆษณาวิดีโอใน YouTube โดยการเข้าไปสร้างแคมเปญโฆษณาใน AdWords ดูเป็นเรื่องยุ่งยากมากเกินไปละก็ ข่าวดีคือเรายังมีอีกทางเลือกที่ง่ายกว่าในการโฆษณาหรือโปรโมตวิดีโอใน YouTube นั่นคือการสั่งโปรโมตจากใน YouTube โดยตรง

• ข้อดี-ข้อเสียของการสั่งโปรโมตวิดีโอผ่าน YouTube โดยตรง
• การกำหนดงบประมาณ
• การกำหนดผู้ชม
• วิธีสั่งโปรโมตวิดีโอใน YouTube

บทที่ 11 สร้างวิดีโอโฆษณาแบบ Interactive

วิดีโอโฆษณาแบบ Interactive คือโฆษณาที่เพิ่มองค์ประกอบซึ่งสามารถโต้ตอบกับผู้ชมได้ลงไปในวิดีโอ ข้อดีคือผู้ชมไม่ใช่แค่ดูวิดีโอโฆษณาไปแบบเพลินๆ เท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมกับโฆษณาได้มากขึ้น ที่สำคัญยังช่วยให้บรรลุเป้าหมายโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงได้มากขึ้นด้วย เช่น การเข้าชมเว็บไซต์, การสั่งซื้อสินค้า หรือการติดตาม YouTube Channel

• สร้างโฆษณา Call-to-action overlays
  • สร้างโฆษณา Call-to-action overlays ใน YouTube
  • สร้างโฆษณา Call-to-action overlays ใน AdWords
• ใส่ End screens ในวิดีโอ
• ใส่ Cards ในวิดีโอ

บทที่ 12 วัดผลและแก้ปัญหาการลงโฆษณาใน YouTube

ลงโฆษณาใน YouTube แล้ว ถ้าไม่รู้จักวัดผลสำเร็จหรือตรวจสอบประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณา ก็เหมือนลงทุนอะไรไปเรื่อยๆ โดยไม่เคยประเมินเลยว่าได้ผลตอบแทนคุ้มค่าหรือเปล่า บทนี้เราจะไปลองวัดผลและประเมินประสิทธิภาพของโฆษณา โดยจะเน้นไปที่โฆษณาในรูปแบบวิดีโอเป็นหลัก รวมถึงไปเรียนรู้วิธีแก้ไขปัญหาในการลงโฆษณาด้วย

• วัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญ
• วัดผลประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณา
• วัดผลประสิทธิภาพของโฆษณา
• วัดผลประสิทธิภาพของวิดีโอ
• กำหนดช่วงเวลาในการดูรายงานข้อมูล
• ดูข้อมูลเชิงลึกของวิดีโอ
• แก้ไขปัญหาประสิทธิภาพของโฆษณา
  • โฆษณามี Impression ต่ำ
  • โฆษณามียอด View ต่ำ
  • โฆษณามียอด View rate ต่ำ
  • โฆษณามี CPV เฉลี่ยสูง

บทที่ 13 เคล็ดลับเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาใน YouTube

ใครที่อ่านเนื้อหาหนังสือเล่มนี้มาเรื่อยๆ จนถึงบทนี้ ย่อมจะสามารถลงโฆษณาใน YouTube ได้แล้วอย่างแน่นอน แต่อย่างไรก็ตามยังมีเคล็ดลับปลีกย่อยอีกหลายอย่างที่ช่วยให้การลงโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และช่วยให้คุณจ่ายเงินค่าโฆษณาอย่างคุ้มค่าทุกบาททุกสตางค์มากขึ้นด้วย

• ปรับงบประมาณให้แคมเปญ
• ปรับตำแหน่งที่ตั้งของกลุ่มเป้าหมาย
• ปรับราคาเสนอให้กลุ่มโฆษณา
• เทคนิคเลือกราคาเสนอที่ AdWords แนะนำ
• ปรับราคาเสนอตามการตั้งค่าของแคมเปญ
• ปรับการกำหนดเป้าหมายของวิดีโอ
• เขียนข้อความโฆษณาแบบมืออาชีพ

บทที่ 14 ตัดต่อและปรับแต่งวิดีโอผ่าน Video Editor

ในระบบ YouTube มีเครื่องมือที่ชื่ีอว่า Video Editor เตรียมไว้ให้เราใช้ตัดต่อและปรับแต่งวิดีโอด้วย โดยทุกคนสามารถใช้งานได้ฟรี ใครไม่มีโปรแกรมตัดต่อวิดีโอราคาแพงๆ ไว้ใช้ตัดต่อวิดีโอโฆษณา ก็พอจะอาศัยเครื่องมือ Video Editor ตัวนี้ช่วยสร้างสรรค์วิดีโอโฆษณาให้ดูเป็นมืออาชีพขึ้นได้ ที่สำคัญคือ Video Editor ตัวนี้ใช้งานได้ง่ายมาก

• เรียกใช้งาน Video Editor
• เพิ่มคลิปวิดีโอลงไปตัดต่อ
• ตัดแยกวิดีโอออกจากกัน
• ลบคลิปวิดีโอที่ไม่ต้องการทิ้ง
• คร็อปวิดีโอให้เหลือเฉพาะส่วนที่ต้องการ
• ดึงวิดีโอ Creative Commons มาใช้งาน
• ใส่ภาพนิ่งลงในวิดีโอ
• เพิ่มดนตรีประกอบให้วิดีโอ
• ใส่ Transition ตอนเปลี่ยนฉาก
• ใส่ Title ให้วิดีโอ
• ปรับแต่งแก้ไขวิดีโออย่างรวดเร็ว
• ย้อมภาพวิดีโอด้วย Filter
• เพิ่มข้อความในวิดีโอ
• ปรับเสียงในวิดีโอ
• สั่งบันทึกวิดีโอที่ตัดต่อเสร็จแล้ว